Conoce a tus oyentes: nueva segmentación de audiencia Spotify
La segmentación de audiencia Spotify para usuarios de Spotify for Artists ya está disponible. En este post, te explicamos todos los detalles, ventajas y formas de sacar partido a esta herramienta de marketing musical.
Según explican desde Spotify, “en promedio, las personas que reproducen de forma activa una canción escuchan 4 veces más la música de ese artista en los 6 meses siguientes”.
Estos datos son un claro ejemplo de cómo conocer y comprender mejor no sólo quién te escucha, sino cómo lo hace y con qué frecuencia, te permitirá conectar mejor con tu audiencia y tratar de llegar a un número mayor de oyentes.
Lo primero, ¿cómo puedo dar a conocer mi música en Spotify?
Puedes dar a conocer tu música en la plataforma de streaming a través de una distribuidora musical como Beatclap. Subiendo tu música a su web (https://www.beatclap.com/) de forma sencilla (y sin ningún coste), podrás dar a conocer tu música no sólo en Spotify, sino en otras plataformas musicales como Amazon Music, Apple Music o Deezer.
¿En qué consiste la nueva segmentación de audiencias Spotify?
Tal y como explican desde la propia plataforma, esta nueva segmentación permite al artista comprender mejor:
- Qué usuarios forman parte de su audiencia
- Con qué frecuencia escuchan su música
- Cómo la reproducen
¿Para quién es la segmentación de audiencia Spotify?
Se trata de un servicio para los músicos que cuentan con perfil verificado en Spotify y que, por tanto, cuentan con acceso a la herramienta Spotify for Artists.
Pero… ¿cómo puedo tener una cuenta verificada en la plataforma de streaming?
Si ya has apostado por una distribuidora musical y quieres saber cómo crear tu cuenta de Spotify for Artists, no te pierdas nuestra guía ‘Cómo verificar una cuenta de Spotify para Artistas en sólo tres pasos’. En esta encontrarás todos los pasos para hacerlo sin complicaciones.
¿Cómo funciona la segmentación de audiencia Spotify?
Este nuevo servicio está disponible en la pestaña “Segmentos” que encontrarás en la herramienta Spotify for Artists. Esta nueva pestaña, remplaza a la antigua pestaña de “Audiencia activa”.
Esta incluye información sobre tu audiencia total (un vistazo a tus oyentes únicos de los dos últimos años) y, además, información sobre:
Tu audiencia activa:
Se trata de los oyentes que escucharon tus canciones de manera intencionada en los últimos 28 días. Estos lo hicieron desde fuentes activas: tu perfil de artista, tus playlists, página de álbum, lanzamientos etc.
“En promedio, esta audiencia activa constituye el 33% de una audiencia total, y cerca del 60% de las reproducciones y el 80% de las ventas de artículos de promoción en Spotify”, señala la compañía.
Teniendo esto en cuenta, es clave involucrar a este tipo de audiencia, con el objetivo de que continúen escuchando tus canciones y sigan perteneciendo a este segmento de oyentes.
La audiencia activa anterior:
Este tipo de oyentes hace referencia a aquellos usuarios de la plataforma de streaming que solían ser parte de la audiencia activa de un artista en los últimos dos años, pero no han escuchado ninguna canción del mismo de forma intencionada en los últimos 28 días.
La audiencia programada:
Son aquellos oyentes que no han reproducido tu música activamente en los últimos dos años, aunque han reproducido tus canciones de fuentes programadas como las playlists personalizadas (Mixes, Descubrimiento semanal etc., las editoriales, la herramienta de radio o las listas creadas por otros usuarios.
Toda esta información te permite tener una mejor y más completa visión sobre tus oyentes, ya que van “más allá de los oyentes que reproducen tu contenido de forma activa” y muestran “además, los que no lo están haciendo”, indican desde la compañía.
Además, la plataforma diferencia entre:
Superoyentes:
Es decir, aquellos oyentes “activos más dedicados en los últimos 28 días”. Asimismo, son aquellos que, con mayor probabilidad, seguirán reproduciendo tu música en los próximos tiempos.
Oyentes moderados:
La plataforma emplea este término para referirse a aquellos oyentes activos que reprodujeron tus canciones de forma intencionada en los últimos 28 días, pero no interactúan con tu música con tanta frecuencia como los superoyentes.
Oyentes ocasionales:
Se trata de oyentes que también son activos, y que, de forma ocasional (una o dos veces) reprodujeron tu música en los últimos 28 días. Son potenciales oyentes moderados.
Pon atención a los distintos tipos de audiencia que tienes:
- El número de audiencia activa y el de superoyentes puede tener un importante impacto en el número de reproducciones que recibes, así como en el número de oyentes que te seguirán en el medio / largo plazo.
- Tu audiencia activa anterior ya demostró interés por tu música en el pasado, por lo que es probable que vuelvan a hacerlo.
- Tu audiencia programada no interactúa directamente con tu música, sino que lo hace a través de fuentes programadas: es interesante buscar opciones de atraerlos directamente.
La información y estadísticas que ofrece la segmentación de audiencia Spotify te permitirá:
- Mejorar y profundizar en la relación con tus fans
- Medir la eficacia con la que estás alcanzando a tus oyentes y potenciales oyentes.
- Identificar áreas de mejora en tu estrategia de marketing musical, así como en la manera de llegar a tu público.
- Aumentar tu audiencia.
- Hacer seguimiento de la evolución de tu audiencia.
- Tomar decisiones en tu estrategia músical en función de los datos de audiencia: tratar de captar la atención de un tipo de público u otro, por ejemplo.
Los datos de segmentación de Spotify son sólo un ejemplo más de las infinitas herramientas a las que tendrás acceso si apuestas por dar a conocer tu música a través de una distribuidora musical gratis como Beatclap. Sin ningún coste, podrás dar a conocer tus canciones en plataformas de streaming como Spotify, tener acceso a herramientas como Spotify for Artists y conocer a la perfección a tu audiencia.